La Ronda Rebuteada, Mujeres y Cerveza

La Ronda rebuteada este mes es gentileza de Birraire, que propone como tema “Cerveza y mujeres”, así, sin más.

¿Qué más se puede decir que no se haya dicho ya? ¿Que eso de que a las mujeres no les gusta la cerveza es un absurdo, un estereotipo producto de otro estereotipo: el sexismo en la publicidad cervecera, que supuestamente les genera rechazo al producto?

Pero también habría que preguntare qué tan acertado es ese segundo estereotipo. Recorriendo las cavas de mi memoria, me encuentro con piezas publicitarias de grandes marcas como Stella Artois, Heineken, Quilmes, Pilsner Urquell, Carlsberg, entre muchas otras, que, si bien en muchos casos apuntan a un público claramente masculino, difícilmente se las podría calificar de sexistas.

No soy tan tonto como para negar la existencia del sexismo en la publicidad de cerveza. Sí que existe, pero no creo que en una proporción mayor que en la publicidad de otros productos o industrias.

Es algo inevitable, la “rubia tetona” es un recurso publicitario fácil que siempre se tiene a mano. Es para el marketing lo que las papas son para la cocina cotidiana. “¡Che, Cacho! ¿Qué ponemos en esta campaña?” “¡Qué se yo! Llamá a la agencia y que nos manden una mina que esté bien fuerte, y llamamos alguien que le saque unas fotos.”

Pero a mí me gusta pensar que el marketing es un reflejo de lo que las empresas piensan de sus consumidores. Entonces, una empresa que apela al recurso “rubia tetona” es una empresa que ve a sus consumidores como una tribu de trogloditas, y por ende no respeta demasiado su inteligencia. (Que a veces tengan o no razón, es ya otro tema) (Cabe también aclarar que me gusta ver una buena rubia tetona tanto como a cualquier otro espécimen macho heterosexual de la especie homo sapiens-sapiens, pero eso no me hace un troglodita y mucho menos generará en mí deseso de compra.)

Por otro lado, el uso de la “rubia tetona” tampoco es exclusivo de la publicidad de productos “masculinos”. Quizás de manera más sutil, pero también aparece en la publicidad de algunos productos dirigidos al publico femenino, pero esto también es harina de otro costal.

Otro absurdo que he visto más de una vez es la afirmación (¿queja?) de que las mujeres no están lo suficientemente representadas en la industria, en especial al hablar de la cerveza “artesanal”, porque nadie espera nada bueno de las “industriales”, ¿no cierto?

Lo datos demográficos, por supuesto, no se pueden discutir. Pero sí habría que ponerlos en perspectiva.

¿Qué proporción de mujeres hay en otros oficios/industrias: carnicería, carpintería, plomería, restauración edilicia, albañilería? ¿Cuántas mujeres hay que son maestras panaderas, chefs, mecánicas automotor, hosteleras en relación al número total de gente que practica estos oficios?

¡Mierda! ¿Cuál es la proporción de mujeres homebrewers? ¿No será quizás que el número de mujeres interesadas en montar su propia empresa cervecera (algo que hoy día cualquiera puede hacer) o trabajar en la industria no es, ni nunca será, muy alto?

En serio, a esta altura del partido seguir hablando de “mujeres y cerveza” es igual que hablar de los “hombres en la cocina”.

Na Zdraví!